玉宮通りは、岐阜市の中心部にあるJR岐阜駅の北側に位置する、延長280m、幅6mの通りです。この通りにある店舗は、ほとんどが居酒屋と洋服のお店です。かつてダンスホールもあったほど駅前通りの商店街として栄えていたのですが、中心市街地の空洞化によって来訪者も減少していき、賑わいは薄れていきました。
しかしこの通りは、中心市街地を再活性化するために二大商業核である「岐阜駅周辺地区」と「柳ヶ瀬地区」のパイプ役を担う場所であるので、やはり賑わいが必要であると考え、街おこしが行われるようになりました。